商业成功的四个基石
一个充满了社会责任意识和强烈价值基础的企业愿景。
一个在竞争中将产品和价格作为核心竞争力的商业模式(企业做什么和怎么做)。
一个市场领军者的形象和均衡的全球投资组合,对企业短期和长期增长目标(哪里是主战场)有明确定位。
一个有公信力的企业家是确保成功的重要元素。宜家的企业宗旨是“为大众创造更加美好的生活”(“to create a better everyday life for the majority of people”),它形成并发表于1976年的一份名为《一个家具商的誓约》(“The testament of a furniture dealer”)的文件中。
人类社会面临的两大难题,一是贫困,二是随之带来的环境灾难。
宜家的产品定位源于企业深厚的价值底蕴,企业愿景和经营理念均清晰地映射出宜家的宗旨:为大多数人创造更加美好的日常生活,提供种类繁多、设计精良、功能性强、老板姓买得起的家居用品。
就像亚当·斯密在其伟大的《国富论》中所说:“我们期望的晚餐绝非赖于屠夫、酿酒师和面包师傅的恩惠,而是来自于他们的自利之心。不说清对他们的好处而只讲对我们自己的裨益是无法说服他们为我们提供产品的。要满足我们的欲求,就要让他们明白交换将如何让这些人自身获利。要靠好处打动人们,而不是靠可怜去博得同情。”
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《把自己当回事儿》
我们做交流是为了解决问题,所以我想说的是:真诚,是解决问题的最快路径。
我一直坚持一个观点:在事情上,你可以上各种各样的手段,但在人身上,就不要上手段了,在人身上使用的所有手段,最后都会反噬。
假话全不说,真话不全说。------季羡林
说谎会轻松一下,会把痛缓解一些,会让场面更好看一些,但是这个谎言会留下一条长长的尾巴,这条尾巴会波及之后的种种。
反过来,虽然把真相说出来会尴尬,会有阵痛,但这些都是当下的,尴尬过了,痛过了,真诚不会有后遗症,还会把副作用降到最低。因为我们必须接受一个很残酷的现实:有些缺点,我们可能一辈子都改不掉。就像我之前说过的,与其花这么多精力去补短板,不如花同样的气力去提高长板。每个人都一样,有不擅长的事,就一定有擅长的事。
预期管理。也就是给了对方心理认知和选择上的充分主动权。
预期管理包含三个步骤:
第一步,奠定基调。
第二步,把决定权交给对方。
第三步,让对方做好准备。态度可以委婉,但内容必须直接。
屁股决定脑袋。沟通时,先看看对方的屁股坐在哪儿。
巴菲特说:如果你打了半小时牌,仍然不知道谁是菜鸟,那么你就是。
只有当我们用问题回应问题,而不是一味接受答案的时候,问题才会变得更有意义。因为疑问本身的目的就不是顺从,而是思考。
压力源分为两种:间接压力源和直接压力源
直接压力源最好理解,就是某个人直接通过语言和行动对你施压,你可以有的放矢地进行抵抗。这时候可以通过“直接叫停”和“寻求共识”的方法解决,具体可以分为以下四个步骤:
第一步,自我预警。
第二步,直接沟通。
第三步,再次理清共识。
第四步,寻求(或提供)帮助。柏拉图说:“会说故事的人统治世界。”
道理,让我们看见事;而故事,则让我们看到人。
道理,是让人同意的;而故事,是让人相信的。先说我的同事,她问我:“天真姐,我要怎样才能让客户知道我们是对的?”这个问题很有意思。在当下的工作中,我发现,对错这个思路在三个方面困扰着她。
第一,对错的思路造成了封闭的判断。
第二,对错的思路源于信息量的不对称。
第三,对错的思路阻止了更多的可能性。人嘛,总是更喜欢和自己像的东西。
背后的诉求是起点,各方的平衡要通过拆解关键目标达成,而最终的合力则需要主基调的搭建。
一个粉丝喜欢一个偶像,心态大致可以被总结为两种:要么是我想占有你,要么是我要成为你。
面对刻板印象,我自己总结了两点心得:
第一,被误会,是一种常态。
第二,不要妄图去改变大家的刻板印象,这不太可能。不是真的有人想骂你,而是总有人想骂人。
刻板印象不是哪一个人的狭窄,而是人类语言系统里的必然。
解决方式:态度上不在乎,行动上用事实碾轧。沟通中有两个认知的方向,一个方向是把自己放进去,不管是人群还是观点;而另一个方向是把自己抽出来。
王尔德说:很多东西,若不是我们怕别人捡去,我们一定会丢掉。
时尚大师山本耀司有一句话很打动我,他说:“自己”这个东西是看不见的,撞上一些别的什么,反弹回来,才会了解“自己”。